傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈
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來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)
紅色文化是在***戰(zhàn)爭(zhēng)年代，由中國(guó)***黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并***中國(guó)特色的先進(jìn)文化，也是中華***傳統(tǒng)文化的重要組成部分。黨的二十大報(bào)告指出，“傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈”。2021年8月，文化和旅游部、中宣部等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》指出，“堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為***，保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華***傳統(tǒng)文化、***文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要載體”。隨著國(guó)家不斷加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源保護(hù)、開(kāi)發(fā)和傳承的宏觀謀劃，促進(jìn)紅色文化傳播與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)深度融合，積極開(kāi)發(fā)內(nèi)涵豐富、形式多樣、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值相協(xié)調(diào)的***文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動(dòng)紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，也是增強(qiáng)紅色文化傳播力、吸引力、感染力的有效路徑。
樹(shù)立紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)原則。要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，開(kāi)發(fā)兼具文化性、藝術(shù)性、實(shí)用性，以及符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。一要強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)性。要將紅色文化的價(jià)值理念融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，集文化傳播、思想教育和創(chuàng)意設(shè)計(jì)于一體，既要以紅色文化內(nèi)涵為源頭，又要通過(guò)設(shè)計(jì)感和藝術(shù)性增添文化感染力，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為弘揚(yáng)紅色文化核心價(jià)值的有效載體，生動(dòng)講好紅色故事。二要注重生活實(shí)用性。要平衡文化創(chuàng)意產(chǎn)品的審美底蘊(yùn)和實(shí)用功能，不僅要考慮產(chǎn)品的自身美感，以整體形象抓住消費(fèi)者的眼球，***文化消費(fèi)潮流，還應(yīng)該適應(yīng)現(xiàn)代生活需要，貼近社會(huì)生活場(chǎng)景，展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用屬性和功能價(jià)值。三要具備市場(chǎng)需求性。要尊重消費(fèi)者的差異化需求，根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，將產(chǎn)品類(lèi)別供應(yīng)與消費(fèi)群體需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，更大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，激發(fā)對(duì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的消費(fèi)潛力，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。
挖掘紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素。要深化紅色文化的價(jià)值挖掘和利用創(chuàng)新，從紅色文化內(nèi)涵中提煉具有特色的元素符號(hào)，應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，遵循文化生產(chǎn)規(guī)律，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)銜接，提升***文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給水平。一要融合無(wú)形文化元素。要將紅色文化蘊(yùn)含的***精神、理想信念、時(shí)代內(nèi)涵等無(wú)形文化元素融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以弘揚(yáng)***精神、繼承***文化為核心，賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)品精神層面的闡釋、傳播和社會(huì)教育功能。二要融入有形文化元素。要將能夠代表紅色文化特色的色彩、造型、語(yǔ)言等有形文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。在色彩方面，可以***將紅色和軍綠色作為簡(jiǎn)明的設(shè)計(jì)元素，用以傳達(dá)富有深意的紅色血脈和***精神譜系，給消費(fèi)者提供獨(dú)特的文化形象感知。在造型方面，可以將紅色故事、紀(jì)念碑、居住舊址、使用物品等作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的原型，鮮明地展示紅色文化深刻的歷史文化內(nèi)涵。在語(yǔ)言方面，可以將內(nèi)容豐富、形式多樣、簡(jiǎn)潔快捷的標(biāo)語(yǔ)、宣傳口號(hào)、動(dòng)員口令等作為設(shè)計(jì)元素融入T恤、帆布包、馬克杯、冰箱貼等文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。
制定紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方案。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要致力于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升品質(zhì)、形成品牌，不斷豐富***產(chǎn)品和服務(wù)供給，更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)文化消費(fèi)的多樣化需求。一要開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品，樹(shù)立文創(chuàng)品牌。開(kāi)發(fā)系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品有助于催生產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)融合力度，***文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能更好滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的多元需求。比如，可以開(kāi)發(fā)家居用品類(lèi)、電子產(chǎn)品類(lèi)、學(xué)習(xí)用品類(lèi)、旅游紀(jì)念品類(lèi)、工藝美術(shù)品類(lèi)等系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造具有社會(huì)影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌體系。二要堅(jiān)持文化傳播為主，凸顯產(chǎn)品使用價(jià)值。要依托文化、提升品質(zhì)、促進(jìn)消費(fèi)，將紅色文化內(nèi)涵與商品屬性相結(jié)合，開(kāi)發(fā)具有文化價(jià)值并具備實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品。比如，可以在書(shū)立、手機(jī)殼、置物桶、繞線(xiàn)器、包裝紙、文具等實(shí)用型文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程中融入紅色文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。三要結(jié)合“微笑曲線(xiàn)”理論，提升產(chǎn)品附加值。“微笑曲線(xiàn)”理論強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中要通過(guò)增加附加值來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)既要體現(xiàn)文化屬性和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，又要貼合市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)，尤其要滿(mǎn)足消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中體驗(yàn)到產(chǎn)品本身之外額外附加值的需求。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)品要以紅色文化具象為設(shè)計(jì)原型，使產(chǎn)品獨(dú)具紅***懷，并且結(jié)合時(shí)下熱門(mén)設(shè)計(jì)思維，生成獨(dú)特的IP形象，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品故事化，吸引和打動(dòng)消費(fèi)者；另一方面，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷(xiāo)售層面，要塑造其自身的個(gè)性品牌形象，逐漸從產(chǎn)品的IP性過(guò)渡到產(chǎn)品消費(fèi)的情感性、場(chǎng)景化和體驗(yàn)性。
創(chuàng)新紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播策略。要統(tǒng)籌運(yùn)用傳統(tǒng)線(xiàn)下實(shí)體渠道和線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)媒介兩類(lèi)載體，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行全方位、立體式、延伸式傳播，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源互享、渠道共振，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播的覆蓋面和影響力。一要夯實(shí)線(xiàn)下實(shí)體空間傳播價(jià)值。要充分發(fā)揮紅色主題類(lèi)博物館、紀(jì)念館、陳列館、文化館、藝術(shù)館、旅游景區(qū)、研學(xué)基地、博覽會(huì)等線(xiàn)下實(shí)體平臺(tái)，展示傳播***文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主體功能，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)水平。二要整合多元新型媒體傳播渠道。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，依托社交媒體、長(zhǎng)視頻、短視頻、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播等新型媒體平臺(tái)和形式進(jìn)行多渠道傳播，充分借助智能算法技術(shù)精準(zhǔn)定位文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)傳播的精準(zhǔn)性、互動(dòng)性和流量變現(xiàn)，尤其可以聯(lián)動(dòng)直播電商與線(xiàn)下實(shí)體平臺(tái)打造產(chǎn)品雙線(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播和營(yíng)銷(xiāo)方式。三要探索“紅色書(shū)店”傳播模式。充分借鑒井岡山、延安、湖北紅安七里坪等地紅色主題書(shū)店的運(yùn)營(yíng)模式，積極打造以紅色文化為主題，集紅色教育、紅色旅游、紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷(xiāo)于一體的新型書(shū)店模式，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與紅色史料、紅色書(shū)籍、現(xiàn)場(chǎng)講解、閱讀活動(dòng)、研討會(huì)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等板塊共同融入書(shū)店的整體布局中，加強(qiáng)文化和旅游融合的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建具有紅色文化特色的沉浸式傳播空間。
